Festivalisierung ist ein Trendbegriff der Tagungswirtschaft. Denn mit neuen Teilnehmergenerationen und nach der Pandemie trifft es den Zeitgeist wie fast nichts anderes. Doch eigentlich war es immer schon das beste Mittel, Tagungserfolge zu erreichen. Der typisch deutsche Weg, Tagungen seriös, sachlich und streng am Content entlang ernst abzuhalten, hat keine Zukunft. Die Tür zum Tagungsraum zu öffnen und das Gefühl zu haben: Jetzt muss ich hart arbeiten, jetzt wird es ernst, die parlamentarische Bestuhlung ist wie Schule… Dieses Gefühl war noch nie konstruktiv, motivierend oder zielführend.

„Wenn nach der Pandemie bei den Speakern alles so ist wie vorher, buch ich keinen mehr. Die sind doch Innovationsvorbilder.“ Das sagte ein Kunde und Meeting Planner von mir im Sommer letzten Jahres. Das nenn ich gesteigerte Erwartungshaltung. Zu Recht. Das betrifft vermutlich jedes MICE Gewerk, denn jeder sollte die „ruhige Zeit“ genutzt haben, Neues zu entwickeln.